Aleksandar Maćašev / Book
Knjiga “Aleksandar Maćašev / Book” objedinjuje 15-godišnji opus stvaralaštva Aleksandra Maćaševa u savremenoj vizuelnoj kulturi, umetnika i dizajnera, koji živi i radi u Njujorku poslednje dve godine, a poznat je po provokativnim radovima, počev od kontroverznog projekta “Joseph Goebbels™” , preko “Family Portraits” - privatne porodične dijagnoze, do vizuelnog intimnog dnevnika “Margine”. Promocija knjige, koju je objavio Mikser Books, biće 13. oktobra u Supermarket koncept storu u Beogradu, uz učesće Maćaševa.
Knjiga “Aleksandar Maćašev / Book” objedinjuje 15-godišnji opus stvaralaštva Aleksandra Maćaševa u savremenoj vizuelnoj kulturi, umetnika i dizajnera, koji živi i radi u Njujorku poslednje dve godine, a poznat je po provokativnim radovima, počev od kontroverznog projekta “Joseph Goebbels™” , preko “Family Portraits” - privatne porodične dijagnoze, do vizuelnog intimnog dnevnika “Margine”.
Promocija knjige, koju je objavio Mikser Books, biće 13. oktobra u Supermarket koncept storu u Beogradu, uz učesće Maćaševa.
Karijeru “radnika u vizelnoj kulturi” Maćašev je započeo veoma rano kao slikar, da bi tokom studija arhitekture intenzivno eksperimentisao sa prostornim intervencijama. Krajem 90-ih je talenat za grafički dizajn usmerio ka novim medijima, advertajzingu i veb dizajnu, a danas njegovo dominantno polje rada i čine grafički i veb dizajn, te blog art.
Njegov rad se kreće od bolno intimnih umetničkih projekata, preko manipulisanja medijskom kulturom do komercijalnih poduhvata masovne komunikacije. Sama knjiga je struktuirana po mediju koji Maćašev upotrebljava (štampa, ekran, boja, prostor), a ne po disciplini (grafički dizajn, slikarstvo, veb dizajn, umetnost...).
Prema rečima Stivena Helera (Steven Heller), američkog dizajnera i teoretičara vizuelnih umetnosti, koji potpisuje predgovor knjige Maćaševa, “njegov rad čini spoj domišljatosti i znanja, besa i skepticizma”, a na posmatraču je da se u tom narativu opredeli za udobnu laž ili da ispod njegove visokoestetizovane površine “napipa” uznemirujuću istinu.
Maćašev koristi masovne medije u svim projektima, krećući se gotovo neprimetno kroz različite umetničke discipline. Vizuelno zavodljiv, široke erudicije, dokumentaristički pedantan i socijalno angažovan, Maćašev oblikuje nove kulturne koncepte i otkriva višestruke identitete, ne odustajući od dijaloga s posmatračem, bez obzira na intimnost ili kompleksnost teme.
Maćašev provocira posmatrača, upućenog i neupućenog, ne samo temom nego i subverzivnom upotrebom medija. Slobodu pronalazi upravo u tom prostoru subverzije u kojem posmatrač pridodaje značenja, a identitet autora nestaje.
Stvarajući u širokom spektru vizuelnih i interaktivnih umetničkih disciplina (slikarstvo, grafički dizajn, web, advertising) tako što bira najefektniji medij prema onome što ima da kaže, Maćašev ne dopušta da ga sputaju ograničenja pojedinih disciplina.
Kako sam kaže: “Ako ne možete da se uklopite ni u jednu profesiju najbolje je da izmislite novu”.
Maćašev je i jedan od najuspešnijih autora u korišćenju interneta kao nosača umetničkog izraza, kao i primeni mas-medijskog vokabulara u radu, čemu je doprinelo njegovo bogato radno iskustvo u nekoliko vodećih advertajzing agencija u Srbiji.
Član je AIGA (American Institute for Graphic Arts), najznačajnijeg američkog strukovnog udruženja grafičkih dizajnera, Art Directors Club of Serbia i ULUPUDS-a.
Od 2008. godine živi i radi u Njujorku, gde kao kreativni direktor predvodi studio reMiks NYC.
Art direkciju i dizajn knjige potpisuje Andrej Dolinka.
Sajt Maćaševa je www.macasev.com
*Foto: Revolution
(SEEcult.org)
